王嘉尔主动示好申花，沪媒：如何利用好明星粉丝资源值得中超思考

体育播报4月24日宣 在王嘉尔透露自己是申花球迷后，《新民晚报》发文建议申花俱乐部以及所有的中超俱乐部都应该利用好明星球迷资源。

这几天，一则艺人王嘉尔在泰国接受采访的视频，在申花球迷圈内广为流传。视频中节目主持人问道：“杰克森（王嘉尔艺名）有没有喜欢的足球队，比如英超的那些球队。”听到问题的王嘉尔答道：“我喜欢一支中国的球队，叫上海申花。”短短一句话，让不少网友刷出“我也是申花球迷”“双厨狂喜”等评论，表达内心的欣喜。在为申花喜获又一位名人球迷的同时，如何真正实现“文体不分家”，让明星粉丝的“主动示好”不至于“落空”，或许是包括申花在内的所有中超俱乐部，需要思考的问题。

抓住机会

诚实地说，目前的中国足球仍处于低谷，不少中超俱乐部仍需要为维持稳定经营，扩大影响力和更多收益而努力。这种情况下，在不断提升球场表现、推出更多元化周边产品的同时，进一步树立品牌意识，寻找可能的“出圈”机会，让更多人知晓并了解俱乐部，也是不容忽视的重要方面。

上个赛季，申花曾邀请沪上著名滑稽表演艺术家“阿德哥”毛猛达来到八万人主场助阵，中国男足也曾在亚预赛开场前邀请周笔畅领唱国歌，均有不错的传播效果。当时便有不少球迷憧憬，未来能有更多“名人球迷”来到比赛现场，让“文体融合”进一步深入。可惜的是，目前仅有少数俱乐部有过相关尝试，且持续时间不长。此番王嘉尔主动“亮明身份”后，就有部分申花拥趸提议俱乐部抓住这送上门来的机会，可以在开场前的仪式或者赛后的场记中加入一点明星粉丝的元素，逐步让跨界联动成为常态，提升品牌效应。

在发展较为成熟的欧洲联赛和品牌意识相对更强的日韩联赛中，“明星球迷”到场助阵，已经成为定期出现的“保留节目”，能够带来的宣传效果和收益都十分可观。2023年时，因为当红女团成员安宥真确定担任开球嘉宾，有超过2万名观众在工作日下午涌入向来上座率不高的韩国大田市民队主场，加上特别版球衣、周边玩偶及其他应援产品，俱乐部凭着一位明星球迷，在一个普通比赛日获得了比之前多出很多倍的收入，也让球队的知名度有了显著提升，这样的案例，值得中超俱乐部借鉴和研究。

用好资源

即便现阶段的中超联赛不似“金元时代”那般财大气粗，但仍算得上国内最受关注的赛事之一，每个比赛日，队伍的表现总会变成城中热事，外界关注的也远不只球队表现，球场设施、球衣设计等细节都是球迷渴望知晓的方面，也是俱乐部可以好好利用的资源。

上个月，演唱组合KISS OF LIFE完成慕尼黑站的巡演后，应拜仁慕尼黑的邀请到安联球场参观打卡，几位成员身着“南大王”球衣的照片和视频很快成为热门，在同款效应的带动下，拜仁球衣成了抢手货。早些时候，苏超格拉斯哥流浪者更利用女团STAYC演出时阴错阳差地穿上俱乐部球衣的由头，直接将少女们请到俱乐部的球场和更衣室参观，利用偶像效应圈来了一波新粉丝。流浪者俱乐部的负责人在谈及此事时，说出了关键点：“我们看到了一个唾手可得的机会，有效利用了手里的资源，和嘉宾一起做出了一次不错的宣传，希望未来还能有更多这样合作共赢的事情发生。”

在文体商旅展融合不断加深、越来越多各类演出落地上海等城市的情况下，申花、海港、国安等球队应努力学习拜仁、格拉斯哥流浪者等俱乐部的模式，有一双善于发现的眼睛，用好上海体育场、浦东足球场等软硬件一流的场地资源，在“跨界联动”和“明星效应”上做文章，提升俱乐部的影响力和品牌价值的同时，也能为未来的长期稳定发展打下基础。毕竟，足球是竞技，但也远不只是竞技。